♪こっここっこ～、こっこ♪
静岡の定番土産に「こっこ」というお菓子がある。
黄色いパッケージが目を引くので、新幹線の駅なんかで乗客が持っていると、よく目立つ。
黄色一色の袋に、ヒヨコのキャラクターと商品ロゴが書かれた袋である。
そして冒頭のようなCMソングで、静岡県民にもよく知られている（はずだ）。
夫が静岡県の出身なので、静岡にはしょっちゅう行っており、「こっこ」も何度買ったか分からない。
そのため、私にとっては、もはや今さら何もコメントが湧いてこないお菓子なのだが、食べたことがない・知らないという方のために「こっこ」について説明するとともに、自分の所感を述べる。
（※単に商品の実物紹介が読みたい方は目次の最後に飛んでください）
商品概要
「こっこ」は、株式会社ミホミが販売している静岡土産である。
どんなお菓子かというと、卵を使った丸っこい形の蒸しケーキで、中にクリームが入っている。
写真を見ていただくのが早い。
ご覧になって、特に驚きもないだろうと思う。
ごく普通の菓子である。
「なんか、こういうの、どこかで見たな」と思うかもしれない。
私もそう思う。
具体的に思い浮かべる品名があるわけではないが、「同じようなのが、よくあるよな」という感じだ。
食べてみると、どうか？
…いたって普通の味である。
取り立ててレビューするほどの強いインパクトはない。
「ひと味ちがう」みたいな、際だった特徴みたいのはない。
あえて感想を言うなら、「万人向け」「子供が好きそう」といったところ。
甘さは強め。大人向けの味を好む人には、ちょっと甘みがくどいように感じるかもしれない。
しかし、子供はこういう、シンプルで甘い味を好む。
下手にナッツだのお酒だの入ってたりするものは子供にウケないし、好みも分かれる。
その点、「こっこ」は、好き嫌いなく誰でも食べられそうな味である。
まあ、つまり、普通なのである。
感想を聞かれたら、「普通においしかったよ」としか言いようがない。
そんなお菓子だ。
なんだか悪く言っているように感じられるかもしれない。
しかし、悪く思ってない。なぜなら、こういうことを言いながら私は毎回、「こっこ」を買っているからだ。
…え？何？この感じ？
「別に好きじゃないよ。取り立てて、いいところもないしさ。今更なんとも思わない」
とか何とか言いながら、長年ダラダラ付き合っている腐れ縁カップルみたいではないか？
ヒヨコのやつらがこっちを見てくる
私はなんで「こっこ」を買うのか？
理由のひとつは、はっきりしている。
ヒヨコだ。
ヤツの存在が、私を「こっこ」の売り場に向かわせているのは間違いない。
こいつ、…かわいい。
奇をてらってない、素朴でほんわかとしたデザインが、「こっこ」という脱力系の語感と相まって、無性に愛らしい。
なんか、…放っておけなくなる。
——くそ、お前あざといな。
お土産売り場に行って、「毎回こっこはもう飽きたな。今度は違うのを」と思って見渡す。
すると、…ヤツがいる。
なんか、黄色い。そのあたりが全体的に黄色くなっている。
ピヨピヨ言いながら、こっちを見ている（気がする）。
なんなら、「こっここっこ～、こっこ♪」というCMソングまで脳内で流れている。
「ああもう、わかったよ！わかったよ！買えばいいんだろ、買えば！はいはい、ピヨピヨ！ピヨピヨ！」
※売り場に音声は流れていません
ただでさえ、たくさんあるお土産品の中から何かを選ぶのは悩ましい。
迷っているうちに、ピヨピヨピヨピヨ脳内で騒がれると、もういいや！こっこ買うわ！…となる。
そして実は、…ヤツには、仲間がたくさんいるのだ。
黄色が目立つ売り場に混じって、ピンクや緑のパッケージも仲良く並んでいる。
「こっこ」には、味のバラエティが色々ある。定番はイチゴ（ピンク色）や抹茶（緑色）。いずれも静岡の名産品である。
そして、その味に応じて、別のヒヨコのキャラクターがデザインされているのである。
そしてご丁寧にも「いちごこっこちゃん」とか、「抹茶こっこちゃん」とか
名前まで付いている。
くそ、いちいちかわいいな！お前らあざといんだよ。
新しい味（季節限定のことが多い）が発売されると、それに合わせて、なんか新しいヒヨコが増えている。
知らないうちにどんどん増殖している。
なんだよお前ら、ディ○ニーシーのダッ○ィーフレンズか！？
こうして、「限定品を見かけるたびに買わずにいられなくなる」というチョロい消費者が１人できあがる。
ヒヨコの吸引力、おそるべし。
「普通」であることの圧倒的パワー
ヒヨコのほかに、もう一つ私は強調しておきたいことがある。
先ほど、上の文章で何度も「普通だ」と書いた。
こっこは、「普通においしい」。
色々な選択肢があるとき、迷った末にいちばん普通のものを選ぶってこと、よくあるんじゃないだろうか？
あるいは、あれこれと冒険したけど、最終的に普通のシンプルなものに落ち着きました、みたいなこと。
そしてお土産は、人に渡すことも多いのだから、買う方にとって、万人受けするクセのないお菓子は選びやすい。
こっこの強みは、その「普通さ」なのではないか？
普通だからこそ、バリエーションを作りやすく、季節に応じて変化をつけた商品を展開できる。
一方で、「普通」なだけでは、溢れるほどあるお土産品の中で、差別化できず、埋もれてしまう。
そこで…ヒヨコの登場だ！
ただの普通の蒸しケーキを、他とは違う特別なものに思わせるあの黄色いヒヨコ…
あざとさ満点の、かわいいヒヨコの仲間たち…
あらためて考えると、ずいぶん計算し尽くされた戦略のように思えてくる。
定番品として定着する商品には、それなりの理由があるということだ。
実物のご紹介：「冬こっこ」
さて、与太話はこれくらいにして、最後は実際の商品を食べてみた感想などを含め、
つい先日購入した「冬こっこ」というセットをご紹介しよう。
相変わらず、ヒヨコのやつらがかわいい、実にあざといパッケージになっている。
先述の通り、「こっこ」には味のバリエーションがあり、「冬こっこ」は、
「プレーン」２個、「いちご」２個、「いちごショコラ」２個の３種６個がセットになったものだ。
冬季限定の商品である。
まずは「プレーン」。定番かつ基本の「こっこ」であり、常時販売されている。
こっこは、２個が１組で包装されているのが特徴だ。最小単位は２個入りである（１個では買えない）。
この外側の黄色い包装は、品質保持のため遮光性フィルムを使用しているらしいので、
２個入りを開封したら、２個とも早めに食べてしまうのがよいだろう。
見た目は卵の存在を感じさせる淡い黄色。中にはミルククリームが入っている。
味は、最初に書いたとおりである。普通においしい。
ふんわり感がありつつも食べ応えのある蒸しケーキの生地。万人向けのやさしい味。
個人的にはもう少し甘みを抑えてもいいと思う。
クリームの量がちょうどよく、あくまでメインは蒸しケーキでありつつ、味のアクセントとしてクリームがあるというバランスである。
次にいちご。いちごは、冬～春のシーズンを中心に販売されている味である。
パッケージがピンク一色で、春の雰囲気を感じさせる。
生地自体にイチゴが練り込まれており、色は鮮やかなピンク。イチゴの風味がしっかり香る。
中に入っているのもイチゴ味のクリーム。ほんのりピンクで、イチゴのつぶつぶが時々混じっている。
最後にいちごショコラ。これは新商品だと思う。
初めて食べたが、今回、いちばんお気に入りだった。
同じピンクでありつつも、ギンガムチェックに彩られたパッケージが特徴的で、フランスの雰囲気を漂わせるオシャレなデザイン。
生地は「いちご」と同じなのだが、中のクリームがチョコレート味になっているのが違いだ。
このチョコクリームが、ちょうどよいほろ苦さで、イチゴの甘酸っぱさとベストマッチ。
個人的には「いちご」よりこっちを推すかも。
これまでこっこの色々な味を食べてきた中での印象は、「ショコラ系はどれも優秀」である。
今のところ、単体では売っておらず、「冬こっこ」にしか入ってない。
新しい味が出たということは…と思い、こっこの商品紹介サイトをチェックしてみたら、やっぱり…
新しいヒヨコが誕生していた。「いちごショコラこっこちゃん」（⇒キャラクター紹介）。
なにやらフランスのマダムのような帽子をかぶっている。
どんどん仲間が増え、こっこワールドはピヨピヨ賑やかで楽しそうだ。
…というわけで、静岡土産「こっこ」の中身と、普通なのになぜか吸引力がある商品特性についてご紹介した。
「こっこ」を販売する「ミホミ」は静岡市の会社だが、静岡県内ではエリアを問わず売られていて、入手は容易である。
初めて買ったときには、「ふーん、別に普通のお菓子じゃん？」と思うかもしれない。
しかし、あなたはきっと、いつかまた静岡に行ったら「こっこ」を買っている。
ヒヨコにピヨピヨ見つめられながら、「いや、別に何の変哲もない、普通のお菓子なんだけどね…」とか思いつつも、手に取ってしまうに違いない。
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